Asus končí s výrobou mobilních telefonů: V Česku působil 10 let
Asus se v roce 2026 nechystá uvést žádné nové chytré telefony. Informace, které se v posledních týdnech objevily v technologických médiích a odborných zdrojích, naznačují výraznou změnu strategie mobilní divize tchajwanské společnosti. Rozhodnutí se má týkat jak hlavní spotřebitelské řady Zenfone, tak herních modelů ROG Phone.
Podle dostupných informací už Asus informoval své obchodní partnery a distributory, že v roce 2026 neplánuje uvést nové smartphony. Oproti předchozím letům chybí i obvyklé náznaky příprav nových modelů, jako jsou certifikace, úniky specifikací nebo testovací kusy. To posiluje dojem, že nejde o zpoždění, ale o vědomé strategické rozhodnutí.
Končí řady Zenfone i ROG Phone
Pozastavení nových telefonů se týká obou hlavních produktových linií Asusu v mobilním segmentu. Řada Zenfone se dosud zaměřovala na kompaktní rozměry a vyváženou výbavu, zatímco ROG Phone cílil na náročné uživatele a mobilní hráče. Přestože si obě série našly své publikum, jejich tržní podíl zůstal ve srovnání s největšími výrobci omezený.
Společnost zároveň zdůraznila, že nejde o úplný odchod z trhu chytrých telefonů. Mobilní divize má zůstat zachována a stávající modely budou dál podporovány. To zahrnuje servis, záruční opravy i softwarové aktualizace v rozsahu slíbeném při uvedení na trh. Současní uživatelé by se tedy neměli obávat náhlého ukončení podpory.
Tržní důvody a další směřování firmy
Hlavním důvodem rozhodnutí jsou nepříznivé tržní podmínky. Globální trh se smartphony dlouhodobě provází silná konkurence, tlak na ceny a klesající marže. Výrobcům s menším objemem prodejů se v tomto prostředí těžko konkuruje zavedeným značkám, které těží z rozsahu výroby a silného marketingu.
Rostoucí ceny některých klíčových komponent navíc zvyšují náklady na vývoj i výrobu. Pro Asus, jehož hlavními pilíři zůstávají osobní počítače, herní hardware a komponenty, tak mobilní segment představuje spíš doplňkovou oblast než zásadní zdroj příjmů.
Pozastavení nových telefonů v roce 2026 lze chápat jako snahu o konsolidaci a přehodnocení dalšího směřování. Zda se Asus po této pauze k vývoji nových smartphonů vrátí, nebo půjde o krok k dlouhodobějšímu omezení aktivit v tomto segmentu, zatím není jasné. Firma se teď soustředí hlavně na stabilizaci situace a zachování podpory pro své stávající zákazníky.
Na českém trhu je v současné době k dostání high-endový model Asus ROG Phone 9 Pro, který nabízí především velmi výkonný hardware s čipsetem Snapdragon 8 Elite. Byť jde již o předloňský model, stále patří ke špičce toho, co je možné do telefonu dostat.
Zdroje:
- Autorská tvorba redaktora ITmix
- www.digitimes.com/news/a20260102PD236/smartphone-asus-taiwan-mobile-market.html
