Špatná zpráva pro všechny české diváky televize. Nova i další programy změní způsob reklam

Kdo si zvykl proklikat reklamní blok jedním stiskem ovladače, měl by zbystřit. Televizní skupina Nova chystá úpravu, která tenhle zažitý reflex u velké části domácností brzy vypne. Změnu lidé poznají hned první večer u obrazovky, i když na papíře vypadá nenápadně. Vyplatí se vědět, odkdy začne platit a koho se opravdu dotkne.

Co se od poloviny listopadu změní

Zásadní datum je 16. listopadu 2026. Od tohoto dne skupina Nova zablokuje přetáčení reklamních bloků u pořadů, které si divák zpětně přehrává přes internetovou televizní službu svého operátora. Server Lupa.cz zjistil, že televize tuto podmínku vkládá do nových smluv s poskytovateli placených platforem, a termín redakci potvrdila i mluvčí Novy.

V praxi to znamená jednu věc. Přehrát si odložený díl nebo film půjde dál bez potíží, jen s tím rozdílem, že reklamní blok uvidíte celý a vynechat se ho nepodaří. Zvyk poskočit během zdlouhavé pasáže o kus dál tím u těchto pořadů končí.

Koho se omezení opravdu dotkne

Slovo „všechny" z nadpisu je potřeba trochu zpřesnit. Nejcitelněji dopadne na domácnosti, které si obsah pouštějí z operátorské videotéky, ať už na telefonu, na tabletu nebo rovnou v aplikaci chytré televize. Právě tenhle způsob sledování v Česku rychle roste, a tak novou situaci pocítí opravdu velké množství lidí.

V přímém přenosu se nic nemění, protože při běžícím vysílání se dopředu poskočit stejně nedá. Stranou zůstávají i lidé, kteří si klasické vysílání ukládají do vlastního rekordéru nebo set-top boxu. Ať jim obraz chodí anténou, ze satelitu nebo kabelovou přípojkou, reklamy přeskočí i po novém termínu.

Přehledně shrnuje jednotlivé způsoby sledování následující tabulka:

Proč to Nova dělá: rozhoduje ekonomika

Důvod je čistě finanční. Inzerenti si u stanice kupují reálný zásah publika a chtějí jistotu, že jejich spot lidé opravdu uvidí. Každý přetočený blok tak stanici bere peníze, které by za odvysílanou reklamu dostala.

Stanice zároveň připomíná, že původní domácí tvorba ji stojí čím dál víc peněz, přičemž příjmy z inzerce zůstávají kolísavé a těžko odhadnutelné. Vlastní streamovací knihovny Oneplay se přitom omezení netýká, pořady v ní zůstávají bez reklam.

Nova jde ve stopách Primy

Pro české publikum to není úplná novinka. Konkurenční Prima přetáčení reklam omezila už v červnu 2022 a část domácností tak žije s podobným režimem několik let. Prima ovšem operátorům nechala volnější ruku, mohli nabídnout různé varianty nebo příplatek za možnost reklamu přeskočit.

U Novy je přístup tvrdší. „Komplet zákaz na reklamním a ukázkovém segmentu bez alternativ," popsal pro server Lupa.cz Ladislav Růžička, výkonný ředitel operátora Grape SC. Také Prima přitom letos přitvrdila a v první minutě zpětného přehrávání už nedovolí skočit na libovolné místo.

Podobný trend platí i za hranicemi

Česko v tomhle rozhodně nevybočuje. Na Slovensku přetáčení reklam u zpětného sledování hlídají hned dvě velké televizní skupiny. Sesterská stanice Novy Markíza třeba u archivních pořadů vyžaduje zhlédnutí úvodní části reklamního bloku a teprve pak posune diváka dál.

Vedení Novy samo mluví o evropském trendu, kterému se dřív nebo později přizpůsobí většina komerčních stanic. Pro diváky to znamená návrat k trpělivosti, na kterou léta pomalu zapomínali. Dobrou zprávou zůstává, že placené streamovací knihovny bez reklam fungují dál.

Zdroje: https://www.lupa.cz/clanky/zakaz-pretaceni-preskakovani-tv-nova-podzim-2026-iptv/, https://www.parabola.cz/clanky/8237/tv-nova-zakaze-pretaceni-reklam/, https://www.echo24.cz/a/HdqF7/zpravy-domov-po-prime-i-nova-reklamy-pri-zpetnem-prehravani-nepujde-preskocit, https://www.dsl.cz/clanky/po-prime-konci-preskakovani-reklam-i-na-nove, https://www.tvguru.cz/televizni-divaky-ceka-od-16-listopadu-neprijemna-zmena/